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广告业务面临多重打击,Meta考虑更多付费功能创收
2022-09-01 18:08:38

one体育官网app,one体育官网编辑/卞春

one体育官网app,one体育官网Facebook 等社交媒体的母公司 Meta Platforms 正在探索进一步将其社交网络货币化的潜在方法。据媒体报道,为了弥补广告收入的损失,该公司正在考虑推出更多付费功能。

one体育官网app,one体育官网Meta 发言人周三表示,该公司将组建一个新团队,专注于为其 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 平台开发产品和功能,用户可以付费体验。

one体育官网app,one体育官网“任何新产品都将补充我们现有的广告业务,”发言人在一份电子邮件声明中告诉媒体。

这个名为 New Monetization Experiences 的团队将由 Meta 的前研究总监兼副总裁 Pratiti Raychoudhury 领导。

Meta 广告和商业产品副总裁 John Hegeman 对媒体表示,虽然该公司致力于其广告业务,但他在“人们愿意为之付费的体验”中看到了“机会”。

他说,虽然任何付费功能可能不会立即成为公司业务的重要组成部分,但从长远来看,它们可能会发挥更大的作用。

Meta 并不是唯一一家推出更多付费功能的公司。在过去的几年里,社交媒体应用越来越多地转向付费功能。 TikTok 今年早些时候开始测试创作者的付费订阅,Twitter 去年推出了付费“超级追随者”功能。此外,今年 Telegram 和 Snapchat 都增加了解锁额外功能的付费计划。

元广告业务面临多重打击

虽然 Meta 已经在其应用程序中提供了多项付费功能,但该公司目前的收入几乎完全来自广告。

目前在Facebook平台上,群管理员可以对部分原创内容收费,用户可以购买虚拟“明星”来奖励创作者。 WhatsApp 已经为企业用户提供了向客户发送消息的付费功能。 Instagram 最近还宣布,创作者可以对原创内容收取订阅费。

不过,Meta 首席执行官马克扎克伯格在 6 月表示,Meta 将在 2024 年之前分享付费功能和订阅交易。

然而,作为 Meta 收入支柱的广告业务却受到双重打击,一方面是由于经济不景气导致支出减少,另一方面是苹果 iOS 移动操作系统的隐私政策调整,允许用户选择退出广告跟踪。

此外,Meta 面临来自苹果的新挑战,苹果在 iOS 升级后广告收入有所增长。据报道,苹果正在扩大其广告技术团队,以与 Meta 在在线广告方面展开竞争。

在 7 月份的第二财季财报中,Meta 报告了其收入首次同比下降,并警告说第三季度的数据可能会更糟。

今年到目前为止,Meta 股价已下跌超过 50%,远远超过标准普尔 500 指数同期 17% 的跌幅。

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